Miss Camel
Citeam in Cele 22 de legi imuabile ale marketing-ului ca nu conteaza sa fii cel mai bun pe piata (intr-o anume categorie) ci sa fii primul. Din stiinta mea, Camel a fost prima marca mondiala de tigarete (introdusa in 1913 
) si totusi patrunde greu in mintea consumatorilor romani.
Am facut aseara promotii pentru Camel si am constatat ca romanul primeste orice atat timp cat nu trebuie sa dea nimic. Asa vede el o oferta de nerefuzat. Nu conteaza ca oferta vine din partea primului.
Cel mai usor am plasat pachetul unui austriac (desi nu era voie) care mi-a dat pachetul sau cu o singura tigara lipsa… fara sa clipeasca doar pentru ca i s-a parut interesant schimbul.
Adevarul este ca nu sutn fumatoare dar eu cred ca as fi un consumator mult mai maleabil.
Cred ca in mintea romanului inca primeaza cel care-i ofera cat mai multe. Cred ca acesta este si unul dintre motivele pentru care JTI-ul se agita sa faca atatea promotii la produsele sale. Dar, in contextul local, e de ajuns sa fii primul ca sa fii cumparat? Nu stiu de ce, dar ma indoiesc.
4 comments
Permalink • 1
Legile astea…si eu am citit Cele 22 de legi imuabile ale brandingului si am probleme cu cateva. Poate as fi mai ok cu ele daca nu ar fi prezentate ca imuabile.
Dar la Camel alta cred ca e problema…o fi Camel prima marca mondiala de tigarete, da a intrat ea prima pe piata din Romania?
Permalink • 2
Mai, dar nu e vorba doar de a intra pe piata primul, trebuie sa comunici intens asta. Perceptia e cea mai importanta, deci tu trebuie sa faci in asa fel incat toata lumea sa stie ca TU esti Primul! Degeaba esti primul daca nimeni nu stie asta. In “Pozitioanare” sunt mai bine explicate chestiile aste decat in “Cele 22 de legi…”
Permalink • 3
Ideea nu era sa intre prima pe piata romaneasca. Trick-ul era sa-si aroge titlul de prima marca mondiala de tigarete. Romanii ar face orice sa fie si ei “mondiali” prin ceva
Dar cum spune si Carina… degeaba daca nu comunici acest fapt.
Permalink • 4
Eu zic ca are mare relevanta daca ei au intrat pe piata din Ro cu intarziere. Asta pt ca…si sa fi mers pe ideea de primul brand modial au pierdut ocazia de a fi primii in mintea oamenilor. Eu asta cred ca e esenta legii cu imtaietatea – fiind primul intr-o noua categorie devii primul in constiinta oamenilor pe felia aia si f greu de dizlocat de acolo.