Maine am interviul pentru admiterea la master si mi-am petrecut ultimele ore consultand bibliografia data pentru temele propuse.

Nu am de facut niciun comentariu la adresa bibliografiei (mai ales dat fiind ca include Kotler&Keller – Managementul Marketingului), dimpotriva, am fost placut surprinsa.

Am o problema la nivel de limbaj insa. Am senzatia ca s-a exagerat putin la traducerea in romana a conceptelor si termenilor specifici domeniului.

Ceea ce vreau sa zic este ca se sugereaza o echivalenta intre termenii marca si brand. Echivalenta cu care nu sunt de acord!

Oricine poate inregistra o marca de produs, crea o asociere fizica intre un cuvant si un logotip, sa scrie/deseneze ceva mai frumos si sa zica ca are o marca. O marca poate aparea peste noapte, exista o zi si disparea ziua urmatoare fara sa-i pese cuiva. O marca este doar un produs oarecare. O marca are pret.

Un brand se naste, nu apare. Un brand exista pentru a raspunde unor nevoi, dorinte pe care le intretine si de care este intretinut => interdependenta. Brandul este produsul pe care ti-l doresti. Brandul are valoare.

Si daca tot ziceam ca brandul face diferenta dintre apa si apa… sa ma explic. Exista apa plata/minerala imbuteliata cu o marca oarecare atasata sticlei si exista Evian. Tot asa cum exista sucuri carbogazoase de cola sau de portocale si exista Coca Cola si Fanta.

Este atat de simplu! Sau mi se pare mie?

Uff, sper sa nu fiu prea revoltata maine si sa nu fiu acuzata de americanisme pe nedrept.