Adeline`s stuff

Aflat la cea de-a doua editie Bilantul Responsabilitatii sociale isi propune sa ajute companiile interesate de CSR sa afle cum au fost percepute proiectele lor din 2008 si sa identifice asteptarile pe 2009.

In prima faza as fi zis ca s-a facut prea putin CSR in anul 2008 si prea multe companii si-au asociat abuziv numele cu acest concept. Ceva de genul: noi nu avem timp, resurse umane, dispozitia necesara pentru a face CSR. Este vreun ONG care sa faca asa ceva? Ok, atunci hai sa ne asociem cu el printr-o finantare a proiectelor sau un parteneriat si putem spune ca facem CSR. Din pacate, la nivel local asta am putut observa.

Dar, daca analizez ce s-a facut la nivel national, trebuie sa admit ca exista companii care au reusit sa-si atribuie pe drept CSR-ul. Acestea fiind spuse, sa raspund la cele patru intrebari propuse de responsabilitatesociala.ro.

• Care sunt primele 3 companii din Romania pe care le apreciezi cel mai mult pentru implicarea in societate si de ce?

Cel mai mult apreciez Tuborg pentru Umbrela Verde si pentru felul in care a facut acest proiect sa creasca.

Pe urma, apreciez actiunile Radio Guerilla. Stiu ca actiunile sale nu intra neaparat in categoria de CSR dar, din punctul meu de vedere, este singura entitate media ce face eforturi de a educa si a impulsiona la actiune publicul prin campaniile desfasurate. Desi formarea intra in definitia mass-media, putine alte entitati se mai ocupa de aceasta…

Pe urma, nu se poate sa nu apreciez Vodafone pentru O sansa pentru viata si pentru campania de reciclare a telefoanelor mobile.

• In ce masura marile companii din Romania au raspuns in 2008 asteptarilor tale in privinta implicarii in societate?

In primul rand ma deranjeaza putin sintagma “marile companii”. Stiu ca ele ar fi cele care intr-adevar si-ar permite actiuni de mare impact, dar de ce doar marile companii trebuie sa faca CSR?

Pe de alta parte exista o tendinta ca CSR sa insemne actiuni ecologice, indiferent de relevanta domeniului pentru organizatia in cauza. Ceea ce nu ma deranjeaza, fiind ecologista. Dimpotriva.  Plus ca exista companii ale caror activitati nu pot fi conexate automat unui domeniu de responsabilitate sociala. Dar, m-as fi asteptat ca de-a lungul timpului actiunile companiilor sa se fi diversificat. Exista multe alte domenii unde este nevoie de responsabilitate sociala dar care se bucura de o atentie infima din partea corporatiilor si nu numai.

• Ce asteptari ai de la companiile din Romania, in privinta responsabilitatii sociale, in 2009?

Sper ca CSR-ul sa inceteze sa fie un task al marilor companii. In primul rand pentru ca marile companii isi concentreaza atentia doar spre domenii si regiuni care se bucura de vizibilitate. Mi-as dori ca un crez al CSR-ului pe anul 2009 sa fie: Less is more. In sensul ca a intreprinde actiuni locale va avea un impact mult mai mare asupra oamenilor si va insemna mai mult pentru acestia. Vreau sa zic ca astfel actiunile de CSR ar putea fi targetate. Actiunile la nivel national ajung adeseori sa fie doar articole intr-un ziar pentru prea multi oameni.

In al doilea rand consider ca mai multe companii ar trebui sa investeasca timp si bani in educarea personalului  pentru a intreprinde actiuni responsabile social. Si sa se faca astfel trecerea de la Corporate Social Responsability la Personal Social Responsability. Consider ca este un tool la indemana oricarei organizatii si necesita mai putini bani decat o campanie de CSR dar mult mai multa implicare.

• Cum crezi ca le-ai putea stimula, tu personal, pe companii, si in special pe cele de la care cumperi, sa fie mai responsabile in 2009?

Nu stiu daca as putea sa le influentez vreodata. Mai ales daca cumpar in continuare de la ele…