De ceva vreme mi-am propus ca in loc sa postez haotic TVC-uri, printuri si alte cele pe blog sau sa dau cate un link pe twitter, mai degraba sa le adun pe toate intr-o categorie frumos ordonata, pe blog. Iar acum ca am primit si un imbold didactic sa-mi exersez spiritul critic asupra advertisingului de tot felul, iata ca o si fac. Daca tot le vizionez, de ce sa nu sharuiesc?

Saptamana aceasta m-am oprit asupra seriei de clipuri Made for eachother, pentru Lay’s Chips & Dips.

Ok, probabil ca stiti si voi ca Lay’s sunt chipsuri, nu becuri si ati remarcat ca spotul acesta nu face nicio trimitere la chipsuri. Ceea ce pe de o parte mi se pare genial. Conceptul creativ este foarte fain, este o abordare total neasteptata pentru un produs din categoria FMCG. Face apel la cu totul altceva decat la pofte nesabuite de a manca ceva nesanatos – iubire.

Mesajul ales, site-ul campaniei, tot ceea ce tine de directia de creatie nu numai ca nu au nicio legatura cu chipsurile dar te si duc cu gandul la un site tip matrimoniale.

Iar ruta de executie – cu precadere clipurile – sunt al naibii de dragute. Vezi exemplu:

Oarecum periculos la aceasta abordare este faptul ca debordeaza de creativitate. Probabil ca personajele simpatice ale spoturilor vor fi usor de retinut si indragit dar pana la a consuma chips & dips e cale lunga… Absenta produsului din TVC-uri este indrazneata. To sum it up, in umila mea parere, eu nu as fi apelat la un mesaj de tip eliptic pentru un asa produs.

A nu se intelege ca nu-mi plac spoturile! Au contraire!