Advertising fara minciuni?
M-am uitat in urma cu aproape o luna la The invention of lying, film ce prezenta o luma in care nimeni nu poate minti, acest concept fiind inexistent pana in momentul in care il nascoceste eroul peliculei (fara a o si denumi minciuna, evident).
Un ad la Coca Cola ar arata in felul urmator (nu merge embed). Cam ce poate zice un mesaj publicitar fara minciuni? Pai, in cazul Coca Cola e simplu. Deja stie toata lumea ca este o bautura exagerat de indulcita, plina de calorii. De schimbat nu au schimbat nimic la produs de foarte mult timp. Au pus totusi un urs polar pe ambalaj ca sa le placa copiilor. 
Dar nu-i bai, oamenii oricum cumpara Coca Cola. Prin urmare, call-to-action-ul este pur si simplu: “Do not stop buying Coke” iar, sloganul cel mai potrivit este: “It’s very famous”. Si mai funny mi s-a parut ’sinceritatea’ Pepsi al caror slogan ar fi fost: “For When They Don’t Have Coke.”
De o vizibilitate buna s-a bucurat in schimb Pizza Hut, al carei cutii au servit drept tablete pentru mesajul Omului din Ceruri. Si Budweiser a fost mai mult decat vizibil de-a lungul filmului. Ostentativ chiar. Daca as fi in target, cred ca m-as enerva. Dar asta nu-i noutate. 
Inca nu-mi dau seama daca sa numesc aceste ’stunt-uri’ un product placement atipic sau ironii la adresa brandurilor in cauza. Daca e sa ma iau dupa faima regizorului, as tinde spre a doua varianta. Dar avand in vedere ca filmul, cel putin din a doua jumatate, s-a dovedit a fi ‘the classic american story’, poate a vandut mai mult decat povestea. Aici, ma refer la cele pentru Coke si Pepsi. In cazul Budweisser si Pizza Hut e clar ca a fost vorba de plasament contra cost.
PS: Intr-un interviu, regizorul sustine contrariul si ca i se pare amuzant ca lumea speculeaza in acest sens.
13 comments
Permalink1
1.daddy is made of iron, dear. no, mom, daddy is made of beer.
2.app. matthew are headphones ca ale mele.
3.ce ar fi să facem o zi pe an asta? aşa, ca un exerciţiu. the day of truth.
Permalink2
m-ai pierdut cu termenii in engleza… “aceste ’stunt-uri’ un product placement atipic”… am citit pla-ce-ment pe romana din inertia frazei si parca mi s-a taiat firul..
nu exagerezi cu termenii in engleza? plasament de produs atipic? stunt ? la ce se refera? io m-am pierdut sincer… rom-gleza n-am invatat-o inca spre rusinea mea :)) ma surprinde ca inca pronuntam “concept” si nu “consept” - sa fim trendi si pe targhet :))
scuze dar nu m-am putut abtine, e urat un text romglez si greu de digerat.. sau se aplica numai la marcheting ?
Permalink3
in rest ma amuza teribil ideea articolului, faina faza cu reclama la Cola :)) in seara asta o sa vad si eu filmul :))
Permalink5
am vazut filmul
genial ! Cea mai tare reclama a fost “PEPSI - now available in the afterlife” :)) si faza cu tabletele din cutii de pizza precum Moise :)) de fapt filmul arata refularile oamenilor de a nu spune ce isi doresc de fapt in lumea reala, de a minti pana la a se minti pe ei insisi, in lumea reala trebuie (re)inventata sinceritatea - dar fara a jigni pe altii - asta e ideea filmului, pe langa satira religioasa.
Permalink6
@Gheghe: I’m in for no. 3. Facem campanie?
@Radu: Sa iti raspund pe rand
1. E ‘definitely’ limbaj de marketing. Nu incercam sa fiu trendy. Eu citesc mult in engleza despre chestii din domeniu si nu prea mai traduc conceptele. Sorry daca te-am obosit.
2. Si pe mine m-a amuzat ideea. Cam asta a fost tot ce mi-a placut la film. Cum puteai duce mai departe ideea non-minciunii in diverse domenii. Nu doar marketingul ar fi afectat, evident.
3. Da, am si uitat de aia cu ‘after-life’. Foarte tare! Si cum zicea si Gheghe, o zi in care sa poti spune exact ce crezi, fara sa ti se reproseze acest lucru, cred ca ne-ar prinde bine tuturor.
Permalink7
Suna bine filmul. Mi-l programez pe seara asta.