Un alt articol din seria celor scrie în perioada martie – iulie 2009 pe BasicMarketing.ro – preludiu pentru următorul meu post.

Despre nume

Un nume este un substantiv folosit pentru a distinge persoane, animale, obiecte, locatii si produse intre ele.

Naming-ul este procesul de atribuire a unui cuvant sau unei fraze unui obiect, unei proprietati, unui produs, unui fenomen etc.

Ati fost vreoadata curiosi de semnificația numelor voastre? I-ati interogat pe parintii vostrii cu privire la procesul decizional care a dus la alegerea numelui sau numelor care va reprezinta in prezent? Mai mult de atat, va identificati cu acel(e) nume?

Dar atunci cand dati un nume animalului de companie preferat? Incercati sa surprindeti in acel nume toata dragalasenia sau ferocitatea sa? Cel mai probabil incercati ca acel nume sa spuna ceva despre pisica, cainele, hamsterul respectiv si despre relatia voastra cu acesta. Intr-un mod asemenator se pune problema si in cazul unui nume de brand.

De unde provine puterea numelui de brand

Un nume bun, valorează mai mult decat o avere. (Miguel de Cervantes, 42. Don Quixote. Volumul II. Capitolul XXXVIII)

Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca principalele caracteristici ale brandului pe care-l reprezinta si sa le evoce intr-o maniera naturala si fidela.

Un nume este extrem de important pentru un brand. Unii spun chiar ca este cea mai importanta caracteristica a acestuia. Numele poate pozitiona brandul si delimita natura ofertei sale, poate sustine identitatea si personalitatea acestuia.

Rolul unui nume de brand este sa personifice informatiile despre ceva, informatii ce reprezinta valoare adaugata, diferentiand brandul intr-un anume fel de alternativele existente.

Numele de brand releva adeseori intentiile unui brand, mai ales in cazul acelor branduri unde alegerea numelui de brand s-a facut tinand cont de anumite caracteristici obiective sau subiective pe care acesta ar trebui sa le transmita.

Un nume de brand are rolul de a provoca, in mintea consumatorului , asocieri pozitive cu brandul respectiv.

Cum se alege numele de brand

De ce oare Steve Jobs si Steve Wozniak au ales sa-si numeasca brandul Apple? In cazul acestora numele nu a rezultat in urma unei cercetari creative si nici nu este produsul vreunui soft ingenios de naming. A fost , pur si simplu, numele care le-a placut si li s-a parut potrivit produsului ce urma sa fie lansat. Au folosit acest nume pentru a accentua natura necoventionala a brandului care, ulterior, a revolutionat relatiile dintre om si computer.

Rezulta de aici ca cel mai important aspect in procesul de alegere a unui nume de brand este masura in care acesta va putea sa comunice viziunea, personalitatea si caracteristicile brandului.

De luat in considerare:

• Strategia pe termen lung referitoare la noul produs
• Arhitectura de brand: pozitia pe care o va ocupa noul brand in arhitectura existenta
• Cu cat mai multe optiuni, cu atat mai bine
• Criterii de eligibilitate cum ar fi: pronuntia, dispersia termenului (daca acesta exista), posibilitatile de protejare a numelui de brand, problemele legale, costurile etc
• Lungime potrivita, cuvintele sau sintagmele lungi sunt greu de urmarit si de retinut
• Evitarea confuziilor si a ambiguitatii
• Un nume unic, original are sanse mai mari sa fie retinut de consumatori
• Disponibilitatea unui domeniu cu acelasi nume

Inregistrarea si protejarea unui nume de brand

O data gasit numele perfect pentru brandul nostru ar fi o supriza neplacuta sa constatam ca acesta este deja detinut de altcineva sau este supus unor conditii legale. De aceea, o metoda de a proba disponibilitatea unui nume este verificarea bazelor de date nationale si internationale cu marcile inregistrate, incepand cu cele din propriul domeniu de activitate si alte domenii conexe. In acelasi timp, se poate verifica disponibilitatea domeniului cu acelasi nume. Daca in urma cercetarilor rezulta ca numele de brand este disponibil acesta se va inregistra la organele aferente (in cazul Romaniei la OSIM) si va incepe comunicarea de brand. Dar acesta este un alt capitol pe care-l vom discuta, eventual, cu alta ocazie.