Am abordat pe aici tema câtorva rebrandiguri. De exemplu: HP în 2008 s-a ales cu un nou logo. Anul acesta se vehiculează o nouă schimbare în acest sens. Ziceam atunci că un nou logo, nu înseamnă neapărat rebranding, dar în același timp imaginea vizuală este prima cu care ne întâlnim, cea care ne rămâne cel mai puternic în memorie și cea pe care trebuie să o recunoaștem orișicând deoarece cu ea ne întâlnim în magazine.  

Poate acesta este motivul pentru care mai nimeni nu acordă atenție schimbărilor de slogane. Mie, pe de altă parte, mi se par cel puțin la fel de importante. De-a lungul anilor, m-am revoltat la fiecare schimbare de slogan care mi-a fost impusă. De data aceasta motivul era că nu recunoșteam TVC-urile brandurilor respective. În magazine, în continuare, prima dată vedem logo-ul.

Nu știu în ce măsură urmăriți voi sau alții acest aspect la branduri. Eu am remarcat acest lucru în telecom și din categoria FMCG mi-au atras atenția niște branduri de bere. Desigur, sunt multe altele. Inclusiv twitter și-a schimbat la un moment dat sloganul. Dar știe cineva ce slogan avea înainte?

Exemple de rebrandiguri de slogan:

• Cosmote

S-a lansat cu „In touch with life”. Un slogan care mie, personal, îmi plăcea. S-a schimbat în „Alături de tine” pentru a putea comunica cu întreaga populație română. Acum este „Lumea noastră esti tu”.

• Vodafone

Pe vremea Connex aveau sloganul „Viitorul sună bine”, probabil cel mai fain slogan posibil. Da, vorbește nostalgia din mine. Când s-a făcut achiziția de către Vodafone, și a trecut prin etapele co-branding -> rebranding, sloganul a devenit „Trăiește Clipa”. În prezent sloganul este „Power to you”.

• Orange

În cazul Orange nu-mi amintesc sloganul de pe vremea Dialog… Nu le eram client pe vremea aceea. Orange a venit în țară cu sloganul lor foarte luminat: „The future’s bright, the future’s orange”. Momentan, sloganul Orange este „Today changes with Orange”.

Cum ziceam, telecomul conduce detașat la acest capitol. Fie că e vorba de localizare, sau, dimpotrivă, internaționalizare, sloganele au suferit multe schimbări.

• adidas

Eu am suferit mult când adidas a renunțat la „Impossible is Nothing”. Era, din punctul meu de vedere, un slogan puternic, foarte potrivit unui brand al sportivilor de performanță și foarte inspirațional pentru ceilallți fani ai brandului. Iar eu sunt un fan la brandului.

Deși adidas vine de la Adi Dassler (creatorul brandului de încălțăminte), acronimul a servit drept slogan în vremuri demult apuse: „All Day I Dream About Sports”. Cel mai cunoscut (și zic eu potrivit) slogan al adidas a fost „Impossible is Nothing”. În momentul de față, sloganul este „Adidas is All In”. Rebrandingul a avut loc anul trecut și mi se pare că renunță la împărțirea frumoasă a brandului în 3 direcții diferite…

• Guinness

Și în cazul Guiness am fost puțin surprinsă când au renunțat la un slogan care era atât de ușor declinabil, pe baza căruia au făcut atâtea spoturi geniale.

Dintre sloganele demne de menționat avem „Guinness is Good For You”, faimosul „Good Things Come to Those Who Wait” iar sloganul curent, care arată că s-a terminat așteptarea: „It’s Guinness Time”.

• Carlsberg

Carleberg a renunțat și ea la a fi „Probably the Best Beer in the World”.  Acum este berea care se potrivește celor mai diverse situații cu sloganul „That calls for a Carlsberg”.

Cam atât de la mine. Cum ziceam, sunt doar câteva. Dacă mai aveți, puteți completa.
Unele mi se par nenaturale, altele o involuție iar întrebarea pentru toate este dacă ne vom obișnui să le asociem cu brandurile aferente. Sau voi nici nu le remarcați?